Дизайн магазина: дань моде или необходимость?

Существует мнение, что успех магазина одежды зависит от его удачного расположения, широкого ассортиментного ряда, удачной ценовой политики и квалифицированного персонала. Все это, без сомнения, верно, но в современной  ситуации не достаточно. Одной из важнейших составляющих успешного торгового процесса является дизайн магазина.

Не секрет, что в последнее время конкуренция между магазинами многократно возросла. На сегодняшний день уже не достаточно иметь просто качественный товар. Необходимо, чтобы дизайн магазина соответствовал продукции, представленной в нем, для того, чтобы создать неповторимую атмосферу торгового пространства и помочь покупателю сделать правильный выбор. Понимание этого вопроса является одним из немаловажных факторов успеха франчайзинговой программы быстро развивающейся компании FLER-O-FLER.

Оформление магазина – это не просто графические разработки и их воплощение, это трансляция в экстерьере и интерьере магазина сути бренда, его «послания» покупателю. С помощью дизайна торгового пространства создается неповторимый имидж магазина, который выделяет его из ряда стоящих магазинов того же сегмента рынка.

Компания FLER-O-FLER придает большое значение организации торгового пространства своих магазинов. Дизайнеры разрабатывают индивидуальный дизайн-проект для каждого франчайзингового магазина, учитывая все особенности конкретной торговой площади, пожелания заказчика и его финансовые возможности(!). Специалистами компании FLER-O-FLER был разработан уникальный подход к строительству магазинов, суть которого состоит в том, что партнерам предлагается выбрать формат магазина FLER-O-FLER, который соответствует их торговой площади, расположению магазина в формате города, финансовым возможностям и деловым целям:

1)                           Бизнес-класс — магазин площадью от 50 квадратных метров, расположенный в крупном торговом центре или на центральной улице большого города. Бизнес-проект подразумевает строительство магазина с использованием новейшего торгового оборудования и полного пакета фирменного стиля;

2)                           Эконом-класс — небольшой магазин площадью от 30 квадратных метров, расположенный в популярном торговом центре небольшого города. Эконом-проект нацелен на максимальную экономичность в вопросе соответствия стандартам узнаваемости бренда и включает только ключевые элементы фирменного стиля, которые можно разместить на небольшой площади. Данный формат позволяет максимально увеличить рентабельность магазина FLER-O-FLER, сократить сроки его окупаемости.

Неповторимый дизайн магазинов FLER-O-FLER оставляет у покупателя, зашедшего в магазин, ощущение чего-то целостного, неделимого, законченного. Для того чтобы эта эмоция возникла у клиента, дизайнеры интерьера продумывают каждую деталь, выверяют каждую составляющую. Основными ингредиентами фирменного «коктейля» от FLER-O-FLER являются:

Витрина магазина или экстерьер.  Она служит для того, чтобы давать проходящему мимо покупателю ясное представление о том, что можно купить в данном магазине. Входная зона – это своеобразная визитная карточка магазина, поэтому дизайнеры компании FLER-O-FLER уделяют ей особое место при разработке дизайн-проекта, тщательнейшим образом адаптируя концепт к конкретной торговой площади.

Цветовое решение. Уникально подобранная цветовая гамма, выбранная для оформления фирменных магазинов FLER-O-FLER была создана для того, чтобы не отвлекать покупателя от его основной цели – совершать покупки, и в то же время создавать неповторимую атмосферу. Приятные ассоциации шоколадного лакомства и нежного клубничного десерта не оставят женщин равнодушными и заманивают, притягивают покупательниц в магазин.

Торговое оборудование. Креативное использование самого доступного оборудования – одно из основных преимуществ оформления торгового пространства FLER-O-FLER. Стандартное оборудование, которое можно приобрести в любом специализированном магазине и в любом регионе страны, умело вплетается в концепт оформления торговой площади.

Специалисты при расстановке торгового оборудования в пространстве магазина учитывают множество факторов: это и направление движения покупателей, и их психология, их желание видеть в определенном месте конкретный товар… Торговое оборудование расставляется таким образом, чтобы помочь покупателю найти именно ту вещь, которая ему необходима, мягко направляя его вдоль всех товаров в магазине. В то же время, когда покупатель заходит в магазин FLER-O-FLER у него создается очень правильное ощущение того, что это магазин изысканной женской одежды, а не презентация торгового оборудования.

Интерьер. Внутренне пространство магазина FLER-O-FLER организуется таким образом, чтобы наилучшим образом представить товар покупателю, показать его наилучшие качества и сделать магазин стильным, запоминающимся, создавая у покупателя соответствующую эмоцию. Компания FLER-O-FLER уделяет особое внимание внутреннему оформлению торговой площади. В пространстве магазина размещаются и имиджевые элементы, которые призваны наилучшим образом передать клиенту настроение, и визуальная презентация новой актуальной коллекции, представленной в магазине. Фирменные элементы бренда FLER-O-FLER были специально разработаны для того, чтобы заинтересовать покупателя, проходящего мимо: «шоколадная» вывеска, изысканно одетые манекены, гостеприимно распахнутые стилизованные «ворота» приглашают покупательницу пройти внутрь помещения и окунуться в мир Эйфелевой башни, французского флера и модных тенденций, воплощенных в коллекциях торговой марки FLER-O-FLER.

Свет. Специалисты утверждают, что правильно подобранный свет может увеличить объем продаж в несколько раз. В дизайн-проекте магазина FLER-O-FLER детально прорабатывается и прописывается конструкция освещения. Магазины FLER-O-FLER всегда отличаются своей яркостью, хорошей освещенность, что позволяет покупателю рассмотреть товар во всех его аспектах.

Мерчендайзинг. После того, как магазин построен, необходимо уделить особое внимание развеске товара. Этот немаловажный фактор обеспечит покупателям легкость в нахождении нужной модели, поможет подобрать комплект и приобрести сразу несколько вещей. Компания FLER-O-FLER предоставляет своим клиентам всевозможные консультации по вопросам мерчендайзинга: от передачи книги визуальных коммуникаций до еженедельного консультирования каждого клиента относительно каждого магазина.

Все вышеперечисленные составляющие служат одной цели: создать у покупателя ощущения тепла, уюта в магазине, желание остаться в этом месте как можно дольше и, тем самым, совершить как можно больше покупок. Дизайн магазина FLER-O-FLER призван решать вопрос продвижения товара, способствовать повышению объема продаж, и обеспечивать развитие бизнеса клиентов.